此品牌理念蕴含四个方面的内容：安全 自然 环保 启智“安全”：生产的木制玩具及工艺品均均以通过权威检测机构检测 ，执行ＧＢ６６７５－２００３；ＧＢ５２９６．５－２００６；ＱＢ／Ｔ１０９６－１９９１最新玩具安全标准。产品均用环保无毒水性漆精心打造，做工精细。
“自然”：优木木制玩具的主材选自天然优质的原木（及其加工形成的优质复合板材——符合最严格的美国加州复合板材标准），有别于其他以工业化原料为主体的玩具。优木所蕴含的天然生长性，显然能赋予宝宝们更多的自然本性和灵性。
“环保”：优木木制玩具选用无毒环保的水性木器漆（以自来水为稀释剂），有别于其他使用硝基漆（以香蕉水为稀释剂）为上色原料的木制玩具。无刺激和挥发成份，绝对适宜宝宝稚嫩的肌肤和正在完善的呼吸系统。
“启智”：产品针对各个年龄段中国宝宝成长发育的特点，结合先进的教育理念精心研发而成，更好的开发早期智力，促进智力发展。产品适合不同年龄段的使用者，造型与规格多样充分发挥孩子的空间想象能力和动手能力，可以培养其角色扮演能力及加强他们的社会角色感。
优木品牌玩具以其独有的“为了优能宝宝的创意生活”的品牌理念，希望将优木玩具所具备的品牌审美观、创意性和美好快乐的生活态度，带给每一位喜爱优木玩具的宝宝。优木玩具将与中国宝宝一起成长，赢在起点，赢在未来！